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La Pubblicità è morta. Per esempio, McDonald's... - Che cosa determina il successo di McDonald's? Se lo chiedete a loro, la risposta sarà (indovinate?) la Qualità. Non scherziamo. E' ovvio che il successo di McD è determinato dalla Pubblicità, e con essa da tutto il resto dell'armamentario del Marketing messo in campo. La riprova? Le patatine fritte di McD: fanno schifo. Se c'è un alimento cattivo a questo mondo, sono le patatine di McD. E non sparo a vanvera. Chi mi conosce sa che vado una o anche due volte all'anno a mangiare da McD a scopo, diciamo così, ispettivo (sì, ok, non manca forse un pizzico di masochismo): le patatine stanno peggiorando progressivamente, sono praticamente immangiabili: un involucro di materiale paraplastico sotto il quale, appesi al vuoto, sostano alcuni globuli di olio raffreddato.
Quindi le patatine di McD fanno schifo, ma hanno successo: a rendere gradite (non buone) e di successo le patatine di McD è senza dubbio la Pubblicità, e tutto il suo bel Marketing.
Le cose stanno cambiando. La Pubblicita' e' morta, e tutto il resto del Marketing ne seguirà presto le sorti. I sintomi sono ovunque, persino (proprio) in McDonald's: i ragazzi cominciano a lasciare nei vassoi la tasca delle patatine a metà. I compleanni da McD sono sempre più tristi e i ragazzi cominciano a prendere per il culo quelli che ci vanno.
Risultato: McD la settimana scorsa ha presentato un primo semestre 2002 abbondantemente al di sotto delle previsioni, e ha rivisto al ribasso le previsioni per la seconda parte dell'anno, soprattutto a causa di un calo imprevisto delle vendite in Europa e USA (con chiusura di ristoranti, già, li chiamano così, e blocco delle nuove aperture). Ovvero: nei paesi piu' avanzati McD è già sulla via del declino. Per questo punta a colonizzare il più possibile il resto del mondo, e va forte in Cina, Russia, India, ecc.
[In questo assomiglia un po' alla Fiat: è un'auto sfigata, che nei paesi poveri si compra proprio perché è la più sfigata, ma appena diventano un po' più ricchi se ne sbarazzano a favore di altre (il crollo del muro è stato un dramma per la Fiat, piuttosto si son tenuti la Trabant, ma la Fiat l'hanno cambiata subito!)]
 Torniamo a McDonald's. Il giorno in cui ha presentato quei bilanci, le azioni di McD sono crollate del 10,37%, scendendo ai livelli di 7 anni fa (l'andamento nel grafico qui riprodotto mostra il trend degli ultimi due anni, tanto per evitare che qualcuno venga a parlare dell'11 settembre). Perché?
Semplice, perché la Pubblicità (unico motore del successo di McD, come abbiamo visto) è morta, non funziona più. Vi sembra una notizia da poco? Un'inversione di tendenza come questa non è degna dei nostri saccenti quotidiani specializzati e non? Come mai non abbiamo visto mobilitarsi i sociologi dalla penna facile, sempre pronti a sociologizzare a comando?
Eh no! Queste cose non vengono divulgate dai media, al massimo un trafiletto. McD è un potente inserzionista, e in questi tempi di calo della pubblicità (perché la raccolta pubblicitaria è in forte calo, non vi raccontano neanche questo), sarebbe stupido inimicarsene uno così, giusto? Perciò, se vi capita di leggere uno (tipo me) che su Internet (e la cosa è già di per sé sospetta) in un blog (e dunque sicuramente inaffidabile) le spara grosse, tipo la Pubblicità è morta, vuol dire che è un originale, un filosofo, un cretino, un disadattato, un idealista, uno che gli piace dire frasi ad effetto, uno che si inventa le cose, che non ha mai nulla di concreto a sostegno delle cose che dice. Rideteci sopra, a quello che le spara così grosse. E magari date una telefonatina a quelli di McD, e chiedetegli se è così divertente anche per loro.
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