McKinsey non è una società di consulenza manageriale. McKinsey è la società di consulenza manageriale, The Firm, come la chiamano i businessmen. Il suo più vicino concorrente è grande la metà di lei.
E' probabilmente per questo che McKinsey è anche il concentrato di tutta la retorica iconografica del settore: sorrisi, multietnicità, professionalità, grinta, carrierismo, efficienza, simpatia a tutti i costi... ci trovate letteralmente tutto. Una nota particolare meritano le didascalie che corredano le foto battezzate behind the scenes, dietro le quinte. Sono il peggio della letteratura manageriale: luoghi comuni e retorica conditi con un pizzico di humour scontatissimo e imbarazzante. Il risultato è grottescamente patetico.
